Publicat in: PR & Comunicare
Daca urmariti putin activitatile PR din Romania o sa vedeti ca se comunica destul de mult, au trecut vremurile in care PR reprezanta ruda saraca si exotica a marketingului. Se comunica servicii, produse, companii, initiative. Dar totusi lipseste ceva. Nu se comunica aproape deloc OAMENI. In orice directie ati privi, poate mai putin domeniul artistic (evident), se comunica orice prin tot felul de strategii care mai de care mai avangardiste si non-conformiste, dar de fiecare data se omite elementul principal: omul – fara de care nimic nu ar fi posibil. Si nu este de mirare in asemenea conditii ca lipsesc aproape cu desavarsire campanii de imagine pentru oameni sau de branding personal. Ca sa intelegeti ce inseamna asta va recomand sa urmariti din online cativa oameni care (poate instinctiv) au reusit sa se impuna prin branding personal, si ma refer la Viorel Copolovici, Bobby Voicu si Pyuric. De curiozitate, incercati sa va amintiti cu ce se ocupa Bobby Voicu de este asa faimos si o sa vedeti ca il stiti pur si simplu pentru ca este Bobby Voicu (poate cativa dintre voi isi vor mai aduce aminte ca la un moment dat a avut ceva de-a face cu Yahoo Romania).
Am lucrat doi ani de zile intr-o agentie PR ocupandu-ma de clienti din domeniul IT si aproape niciodata nu s-a pus problema de a se gandi o strategie de comunicare “umana” pentru produsele si serviciile IT. Asta in conditiile in care, asemenei masinilor sau caselor, multe dintre accesoriile IT sunt achizitionate de catre clienti (nu neaparat in mod constient) tocmai pentru a transmite mesaje importante despre persoana si personalitatea lor.
Mi-am luat Blackberry ca sa transmit ca sunt un om de afaceri important si ocupat; mi-am luat iPhone ca sa arat ca sunt un tanar “trendsetter cool”; mi-am luat un Vertu ca sa transmit ca sunt un designer de succes; sau un telefon roz cu sclipici ca sa transmit oamenilor ca sunt o fetita “dragalasa si finuta”.
Ce-ati vazut mai sus sunt doar cateva dintre mesajele pe care un potential client de accesorii IT le poate transmite (despre statutul sau social) prin achizitionarea unui astfel de produs. Evident ca nu putem limita efectele PR ale unui accesoriu IT doar la nivelul de imagine conferit utilizatorului sau, acestea extinzandu-se la modul in care il ajuta pe utilizator sa comunice cu publicurile sale. Va mai aduceti aminte de cazul Pink si al accidentului ei? La foarte scurt timp dupa ce a fost luata cu salvarea de pe scena, chiar de pe patul ambulantei, se conecta la Twitter pentru a le transmite fanilor si participantilor la concert ca este bine, nu s-a intamplat nimic grav si isi cerea scuze pentru ratarea respectivului concert.
Tocmai din acest motiv companiile ce activeaza in domeniul IT au inceput sa ia in serios acest aspect si sa incerce sa combine elemente de imagine cu functionalitati necesare diverselor persoane publice. Un exemplu concret in acest sens este parteneriatul dintre ASUS si Karim Rashid in urma caruia a rezultat o serie de notebook-uri Asus Eee PC prin care se ating ambele deziderate: imagine si utilitate. Pe de o parte este un portabil mic, usor, cu care te poti deplasa oriunde, chiar si la decernarea premiilor Oscar – unde sa-ti scrii discursul ad-hoc, pe masura ce devine tot mai clar ca esti printre castigatori. Pe de alta parte, are un design gandit special parca pentru momente “glamour”, iar accesoriile adiacente permit posesoarei (da, ati citit bine) sa mascheze netbook-ul drept o poseta sic. Va dati seama ca o actrita ce urca pe covorul rosu si-ar dori sa apara a doua zi pe coperta tabloidelor intr-o astfel de postura. Singurul dezavantaj vizibil il constituie gama limitata de culori (doar doua pana acum), ceea ce face oarecum dificila asortarea lui la diverse tinute.
Si in final va las pe voi sa imi spuneti cam ce mesaj poate transmite despre posesor un Asus din colectia Karim Rashid. 
Materialul de fata este inscris in competitia Blogwars.
Citit 6252 ori de catre 1584 vizitatori
Articole similare:
RSS pentru comentarii la acest articol. TrackBack URI
[...] http://www.claudiugedo.ro/2010/08/26/pr-prin-acces orii-it/ [...]
Pingback de Tema 2: JURATII intra in scena || blogwars — 27/08/2010 @ 00:16
ce sa zic dor felicitari, ” bine ai venit in etapa a 3 a
Comentariu de a3urghe — 30/08/2010 @ 00:41
N-am vazut sa se fi afisat rezultatele. Ai pe cineva in interior?
Comentariu de Claudiu — 30/08/2010 @ 14:35