Citit 639 ori de catre 173 vizitatori

Si mai exista voci care sustin ca jurnalisti idioti se gasesc doar pe plaiurile mioritice.

Citit 794 ori de catre 225 vizitatori

Una dintre companiile care a avut tot timpul din lume sa se specializeze in aceasta disciplina este Electronic Arts, mult timp cea mai urata companie din industria jocurilor video. Problemele ei de imagine ajunsesera atat de mari (in ciuda vanzarilor colosale pe care le obtinea cu jocurile aruncate pe piata de catre EA) incat aproape nu mai exista coltisor de net unde sa nu existe o opinie, o parodie sau ceva in care oamenii sa nu dea de pamant cu compania.

Ei bine, tocmai in astfel de situatii si momente pot aparea unele dintre cele mai reusite si incredibile idei de comunicare, exact acele idei de care ai nevoie pentru a intoarce balanta si a transforma o situatie cu potential nociv intr-una benefica.

La un moment dat Electronic Arts a lansat un nou joc din seria Tiger Woods, unul care nu era lipsit de probleme. Iar jocul a fost rapid taxat (a se citi parodiat) de catre fani:

Raspunsul EA a fost un clip viral extraordinar care demonstreaza cat de important este, uneori, sa fii atent la ce se intampla pe platformele social media si sa raspunzi cu promptitudine:

Citit 1019 ori de catre 276 vizitatori

Cu mai bine de un an in urma am parasit agentia PR Headline in urma unui conflict de munca foarte urat izbucnit intre mine si cei doi patroni ai acesteia: mihaela apetrei si viorel apetrei. Desi initial m-am ferit sa scot mizeria in public, ulterior, dupa ce nesimtirea si tupeul celor doi au atins cote nemaiintalnite, am decis sa scriu acest material pe blogul meu pentru ca oamenii sa afle si sa inteleaga adevaratele motive pentru care am plecat din agentie. Cum era si normal, cei doi nu au inghitit deloc usor faptul ca am indraznit sa comentez si sa insist sa-mi fie respectate drepturile de angajat, incluzand aici si plata corecta a restantelor banesti pe care ei refuzau sa o faca din motive obscure. Iar faptul ca am indraznit sa povestesc ce se intampla in realitate in cadrul firmei (cel putin pe perioada in care am fost angajatul lor) a fost ultima picatura.

Ca urmare apetrei mihaela dana s-a gandit, prin prisma experientei ei de mare specialist in PR, ca cea mai buna metoda de a ma contracara, intimida (eventual) si a-mi inchide gura este sa se duca val-vartej la politie si sa depuna o plangere penala pentru insulta, calomnie si… atentie… AMENINTARE. Toate aceste infractiuni le-am comis prin publicarea materialului de pe blogul meu.

Sunt convins ca va intrebati si voi, ca orice om intreg la minte, unde, in acele randuri, se regasesc insultele, calomniile si mai ales amenintarile. Ridicolul maxim al situatiei sta in faptul ca amenintarea se regaseste in proverbul din incheierea articolului respectiv, proverb care, si citez acum din plangerea scrisa cu manuta ei:

“… mi-au produs o mare ingrijorare, lucru ce mi-a afectat viata profesionala si personala.”

Acum, poate cineva sa se duca si sa ii spuna acestei mihaela apetrei ca gestul ei nu reprezinta nici pe departe un act de inteligenta si PR, ci ca se afla undeva la granita dintre ridicol si neghiobie? Eventual sa ii atraga atentia ca atunci cand lucreaza cu un element atat de fragil precum reptutatia ar fi bine sa nu se faca de ras in public?

Iar in incheiere - un alt proverb (ca tot par sa-i fie atat de “dragi” ) care rezuma extraordinar aceasta situatie: Prostul nu e prost destul pana nu e si fudul.

PS: Dovezile le puteti gasi aici: Pagina 1, Pagina 2.

Citit 1501 ori de catre 372 vizitatori

Seful pe marketing al Unilever in Romania: Ca economia sa mearga, e necesar ca oamenii sa consume mai mult decat strictul necesar. Economia nu poate functiona intr-o tara in care oamenii se limiteaza la a scoate bani din portofel doar pentru strictul necesar, spune Fulvio Guarneri, italianul responsabil de marketingul gigantului FMCG Unilever in Romania si in regiune.

Citatul este extras dintr-un interviu acordat revistei Daily Business. Va las pe voi sa comentati.

Citit 1628 ori de catre 336 vizitatori

Aceasta perioada, din pacate, este una deosebit de stresanta pentru mine. In primul rand pentru ca, profesional, sunt pe final de proiect, chiar inainte de predare si se stie ce poate insemna aceasta situatie (zile si nopti petrecute la birou pentru a te asigura ca ultimele detalii sunt puse la punct.)

Iar al doilea motiv este reprezentat de starea de sanatate a micutei noastre care de mai bine de o saptamana si-a mutat domiciliul la spital.

Ce ma tine totusi in picioare si plin de energie? O melodie superba pe care o ascult obsesiv de cateva zile incoace. Cel putin partea finala, cea de dupa solo-ul de vioara este de-a dreptul energizanta. Ascultati si voi si sa indrazniti numai sa spuneti ca nu am dreptate.

Citit 1939 ori de catre 365 vizitatori

Nu mi s-a parut o miscare inspirata inca de atunci, dar m-am abtinut de la comentarii cel putin pana nu testam si eu unul-doua aspecte pe noua platforma. Din pacate sunt convins acum ca Cica.ro este mult sub nivelul la care ajunsese FTW.ro. Este adevarat insa ca nu cunosc detalii legate de planurile de dezvoltare ale platformei, planuri care par sa fi indus in Bobby Voicu un entuziasm remarcabil.

In primul rand cred ca, cel putin pe termen scurt si mediu, toata transmutarea pe care a suferit-o proiectul lui Bobby va avea efecte negative asupra coeziunii si fidelitatii utilizatorilor. Sa ne aducem aminte de Blogoree, prima versiune, urmata apoi de FTW, pentru ca acum sa ajunga Cica, tranzitii care s-au petrecut intr-un timp foarte scurt. Genul acesta de instabilitate nu ajuta deloc la construirea unei comunitati si a unui brand.

Nici numele Cica nu mi se pare inspirat deloc. Nu aduce valoare, ci dimpotriva pare sa induca ideea de “ieftin”, “banal”, chiar “suburban”. Este adevarat, pe de alta parte, ca termenul Cica, prin extrapolare, poate sa ne duca cu gandul la mici barfe de coafeze si berari ceea ce n-ar fi departe de ideea unui agregator de opinii personale adunate de pe bloguri.

Al treilea mare minus pe care il consider ca fiind generat de trecerea de la FTW la Cica este aspectul site-ului (cel estetic). FTW era un portal curat, frumos, bine conturat, cu personalitate. Cica arata fix ca orice agregator banal de stiri de la inceputurile Internetului si ca sa ma exprim bland: este urat.

Sa trecem la o chestiune de functionalitate. Stiu ca o sa deschid din nou Cutia Pandorei, pentru ca acest subiect era delicat si in era FTW. Ma refer desigur la afisarea sau nu a voturilor exprimate si a votantilor. Exista foarte multi partizani ai anonimatului extrem asa cum exista multi de partea transparentei totale. Calea de mijloc pe care o gasise FTW mi s-a parut o idee excelenta. Nu stiai daca votul a fost pozitiv sau negativ (puteai doar sa intuiesti), dar stiai cu certitudine cine a votat. Iar acest lucru evita situatii ridicole precum cele ce se intampla acum pe Cica unde materiale de pe site-uri serioase (ex. Playtech in sectiune gaming) sunt aruncate rapid la gunoi ca fiind irelevante, in timp ce in aceeasi categorie infloresc site-uri obscure cu articole intr-adevar irelevante. Este evident ceea ce insinuez, insa nimeni nu poate spune cu certitudine ca asa se intampla. Iar daca sistemul nu ii descopera pe cei care abuzeaza de sistem, comunitatea nu are nici o posibilitate de a identifica si “pedepsi” singura acei utilizatori care incearca sa se promoveze prin mijloace lipsite de etica.

Si ca sa nu o tin doar intr-o nota negativa si pesimista, apreciez impartirea pe categorii a materialelor publicate. Asta ajuta enorm atunci cand cauti articole sau link-uri pe anumite teme.

Ca urmare, cel putin pentru mine, FTW s-a transformat in WTF.

Citit 2048 ori de catre 380 vizitatori

Citit 2329 ori de catre 411 vizitatori

Citit 2520 ori de catre 450 vizitatori

Actiunea PR realizata de McDondalds a fost determinata de o aniversare si consta intr-o mica expozitie publica de fotografie, realizata in colaborare cu Photo Magazin si amplasata chiar in parculetul din Piata Unirii. Daca treceti prin zona va recomand cu caldura sa va rupeti 10-15 minute din timpul vostru si sa admirati imaginile. Veti vedea o Romanie asa cum ne-o inchipuim cu totii in vise: fara mizerie, praf, poluare, politicieni, smecheri parveniti sau trafic infernal. Veit vedea o Romanie frumoasa si pitoreasca.

Felicitari McDonalds, aveam nevoie de cineva sa ne aminteasca de faptul ca traim totusi intr-o tara frumoasa.

Citit 3103 ori de catre 582 vizitatori